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进博会步入尾声:美妆消费引领新潮 第四届进博会参展预约已开始

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2020.11.10
信息摘要:
11月10日,第三届中国国际进口博览会的最后一天展出,有部分展台已经开始撤展。在上海上海国家展览中心的雅诗兰黛半封闭展台外,前来参展的人群排…


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11月10日,第三届中国国际进口博览会的最后一天展出,有部分展台已经开始撤展。

在上海上海国家展览中心的雅诗兰黛半封闭展台外,前来参展的人群排满长队,轮流进入雅诗兰黛展台参观并领取小礼物。

这是进博会以来每天都出现的一幕。在第三届中国国际进口博览会上,各大消费品牌此次展示的新产品及黑科技产品成为亮点,美妆消费品牌欧莱雅、资生堂等品牌吸引到不少参观者驻足。

这些亮点之下,也体现着人们生活消费需求的不断迭代。以此次进博会的消费品展区品类繁多,包括美妆及日化用品、家居用品及礼品、智慧生活及家电、母婴及儿童用品、运动及户外休闲、时尚潮流及艺术品等。

如今,进博会已经即将步入尾声,消费品类参展商也纷纷迎来本届进博会的“收获期”。这同样意味着,第四届中国国际进口博览会的脚步也将越来越近。

进博会溢出效应明显,美妆产品火爆、珠宝类产品当场成交

“效果挺不错的”,11月9日,在进博会消费展区的内,香港紫合门珠宝有限公司的展台边人来人往,不时有人询价。

该展台工作人员介绍,公司主要从事珠宝批发业务,此次参加进博会后,已经成交了挺多外贸订单。

记者了解到,一些珠宝展台不仅在进博会上寻找大订单的贸易合作伙伴,也对此次进博会的参观观众销售所展出的商品,记者在一些展台还看到商家打出的促销标签。

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也有参展商希望在进博会业绩能更进一步。另一家珠宝品牌商X-Vergre的工作人员告诉记者,他们已经是连续三年参展,但今年因为疫情和展台位置等原因,效果没有去年理想。

在美妆及日化用品展区,也常常有观众询问展品是否当场能够出售。与珠宝展区不同,美妆及日化用品展区的产品几乎都是仅为展示,这里面,一些美妆新产品、黑科技产品频频受到观众喜爱。

进博会的平台为参展商带来了较好的宣传效果,记者注意到,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等品牌都有在此次进博会发布新品。比如欧莱雅在进博会期间举办新品发布会,宣布旗下四大高端香氛品牌华伦天奴、梅森·马吉拉、维克多与罗、拉夫劳伦,以及精油护肤品牌蒂可丽将首次与中国大陆消费者见面。

此外,资生堂在此次进博会期间也展示了除日本外在海外首发的两大全新品牌THE GINZA(御银座)和BAUM,并首次向观众展示了全球首发的科技合作成果“EFFECTIM”品牌。

宝洁此次参展中也表示,公司携旗下12个品类的83个高端、优质产品与中国消费者见面,其中很多产品都是在进博会这一汇聚全球好物的开放性平台上首发。

国外品牌瞄准中国市场,欧莱雅称进博会间触达了亿万消费者

“中国的消费者有很多的非常聪明的产品的选择偏好,以及非常多对于高端产品的需求”,11月7日,在一场进博会举办的“云采访”中,彩妆巨头欧莱雅集团全球CEO安巩说到,希望把中国变成欧莱雅的全球第一大市场。

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此次第三届进博会日化消费品专业委员会出品、欧莱雅联合每日经济新闻发布的《2020中国美好消费趋势报告》显示,2019年中国人均GDP达到了10276美元,消费对经济增长的贡献率达到57.8%。中国消费已经不是简单地满足生活和生存的需求,而是追求更高层次的美好消费。

提及此次参加进博会的收获,欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞表示,今年进博会上,首次在中国大陆展出的5个新品牌,以及包括全球首发、亚洲首发的美妆科技成果,通过展台内的展示,破纪录的媒体报道纪录,加上今年6天不间断、总时长达数千分钟的“云逛进博”、“进博直播间”等创新的数字化传播内容,更有欧莱雅的老朋友、知名时尚主播李佳琦的多次现场打卡,成功直接触达了亿万消费者,“让我们对它们从展品落地成为商品,从新品变为爆品大有信心。”

事实上,通过今年美妆品牌展出产品不难看出,个性化定制、黑科技带来的智能化消费,正在成为未来消费主流。

除欧莱雅今年全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso,并首次揭开集团全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的 “M姐”的亮相外,日本品牌花王还推出了升级版的“未来皮肤”,通过仪器在肌肤表面直接喷洒超细纤维并形成积层型超细薄膜。喷上美丝膜后,肌肤凹凸部位会变得平整,进而使粉底涂抹更加均匀,提升贴合感和持妆效果。

在新品展示区,宝洁从全球70余个品牌中精挑细选出的高端、优质产品与中国消费者见面,其中很多产品均为首发,比如亚洲首发的欧乐B iO云感刷被称为黑科技加持的新一代口腔护理工具;亚洲首秀的第一防线鼻腔喷雾Vicks。

雅诗蓝黛此次全球首发黑科技专家级肌肤诊断仪,不仅可以判断目前肌肤状态,还可以预测肌肤未来。此外还展出了中国首发黑科技Aveda 专业头皮发质检测仪,高达 500 倍高清检测,深入拍摄诊断,为消费者提供专业全方位头皮发质检测,涵盖脱发状态、头皮敏感度、毛鳞片健康度等十大维度分析。

进博会溢出效应明显,第四届参展报名已经开始

对于参展商而言,进博会的溢出效应还体现在每一年的变化上。在欧莱雅展台,一台曾经在第二届成为爆款的“AR虚拟染发试色应用”科技产品也深受欢迎,工作人员对贝壳财经记者介绍,这款产品在去年进博会展出后,于今年9月正式落户上海的K11购物中心。

“全世界的公司都了解,进博会是全球目前最重要的一个交流的平台,我们非常期待有更多新的友商能够加入这个平台”,11月7日,在一场进博会举办的“云采访”中,彩妆巨头欧莱雅集团全球CEO说到,欧莱雅已经连续三年参加进博会,并已经签约未来三年的进博会。

资生堂也表示,2019年资生堂首次参加进博会,收获颇多,参展之际就与主办方签订了参加第三届展会的合约。2020年,资生堂展位面积较去年翻了一倍,能够为观众带来更多产品展示和更丰富的现场体验,并在第一时间与进博会又签署了为期三年的合作备忘录,希望借助进博会的广阔舞台持续提升在中国市场的品牌影响力。

资生堂表示,公司在2019年第二届进博会上参展展品数量约50个,第三届进博会上参展数量已经超过100个,第四届参展合约签约也正在进行中。

11月5日,第四届进博会参展商签约仪式举办,有29嘉企业参加,其中包括欧莱雅、资生堂、城堡酒庄等消费品行业的企业。

资生堂表示,通过前两届的成功举办,进博会的影响力持续扩大,已经成为全球瞩目的重大国际经贸活动。进博会的召开也进一步释放出中国政府坚定扩大开放,共享中国大市场的积极的信号,“在上届进博会上,资生堂便充分感受到了中国化妆品市场的巨大潜力,今后也将继续通过进博会这么一个开放的平台,引入更多新品牌、新产品和新技术,同步世界水准的高价值商品进入中国。”

贝壳财经记者还注意到,在签约仪式之外的参展商报名也早已开启。在进博会现场,在不同区域设置着“第四届展位预定办公室”,记者进入该办公室看到,在服务台上就有第四届进博会不同展区的计划介绍。

以明年的消费品展区计划为例,由今年的“美妆及日化用品、家居用品及礼品、智慧生活及家电、母婴及儿童用品、运动及户外休闲、时尚潮流及艺术品”上有所调整,计划分为智慧生活和家电、体育用品及赛事、美妆及日化用品、家居及家饰设计、时尚潮流及艺术品展区。

在第四届进博会上的消费品展区目前规划的展览面积约为9万平方米,将积极邀请各国国民品牌参展,还着重邀请重量级电商平台、大型百货公司、城市精品傻姑娘花草等买家。此外,还会继续扩大“体育用品及赛事专区”规模。将首次将“家庭娱乐”及“快时尚”纳入招展主题。

记者在进博会第四届展位预定办公室了解到,目前参展商只需要填一份申请表,写明参展意向,进博会统计后就会联系企业,商议参展事宜。

2020年第三届进博会步入尾声,2021年进博会,已经越来越近。


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